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    前不久，劉偉琴將幾年前在國(guó)際金價(jià)下跌時(shí)“抄底”購(gòu)入的黃金賣了，她略帶羞澀地說(shuō)：“賺了不少錢。”這位浙江女性的舉動(dòng)，從某種意義上代表了媒體口中的“中國(guó)大媽”的投資行為。2019年6月第一周，以人民幣計(jì)價(jià)的黃金價(jià)格再創(chuàng)新高。紐約市場(chǎng)金價(jià)也創(chuàng)下2018年4月中旬以來(lái)的新高。

    2013年國(guó)際金價(jià)急劇下滑時(shí)，“中國(guó)大媽”因搶購(gòu)黃金而一戰(zhàn)成名。海外媒體不僅創(chuàng)造了“dama”（大媽）熱詞，由此引申出的“大媽經(jīng)濟(jì)”也受到國(guó)際關(guān)注。

    “中國(guó)大媽”這個(gè)群體，年齡不一、性格各異，由來(lái)自中國(guó)不同地區(qū)的女性組成。她們手握家庭財(cái)富支配權(quán)，對(duì)新事物有強(qiáng)烈的好奇心，不僅活躍在中國(guó)城鎮(zhèn)的廣場(chǎng)舞舞臺(tái)上，還活躍在國(guó)際消費(fèi)、投資市場(chǎng)上。很多人好奇“中國(guó)大媽”的神奇和力量來(lái)自何處。

    改革開(kāi)放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)高速發(fā)展，中國(guó)家庭逐步實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累，并開(kāi)始涉足消費(fèi)和投資領(lǐng)域。從某種程度上說(shuō)，“大媽經(jīng)濟(jì)”揭示的“銀發(fā)人群”消費(fèi)、投資行為，既是中國(guó)個(gè)人投資者和家庭消費(fèi)行為的縮影，也是新中國(guó)成立70年來(lái)國(guó)家綜合實(shí)力發(fā)展的生動(dòng)寫照。
 

    浙江人劉偉琴還記得2013年的“黃金抄底戰(zhàn)”。劉偉琴并沒(méi)有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)金融知識(shí)，當(dāng)年“炒黃金”時(shí)，她憑借的是自己10多年的投資經(jīng)驗(yàn)或者說(shuō)是投資“直覺(jué)”。

    2000年，劉偉琴和丈夫從浙江湖州一家水泥廠辭職，下海經(jīng)營(yíng)水產(chǎn)育苗生意。5年后，湖州市老鄉(xiāng)徐敏利看準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的潛力，經(jīng)營(yíng)起度假村。得益于國(guó)家經(jīng)濟(jì)騰飛的大環(huán)境，加之個(gè)人的勤奮，她們的生意越做越順，生活也富裕起來(lái)。

    掌管家庭財(cái)富大權(quán)的劉偉琴和徐敏利意識(shí)到，不能讓辛苦積攢下來(lái)的錢“閑著”，她們通過(guò)身邊的姐妹開(kāi)始接觸到投資理財(cái)。按照媒體的說(shuō)法，劉偉琴、徐敏利和她們的“姐妹團(tuán)”屬于較早成長(zhǎng)起來(lái)的“中國(guó)大媽”。她們先從當(dāng)?shù)氐耐顿Y機(jī)構(gòu)開(kāi)始，逐步涉足基金、黃金、奢侈品等多個(gè)領(lǐng)域。隨著投資經(jīng)驗(yàn)日漸豐富，她們開(kāi)始炒比特幣，進(jìn)行海外置業(yè)，步伐越走越大，風(fēng)險(xiǎn)也逐漸提高。

    2013年的那輪黃金搶購(gòu)并沒(méi)有讓“中國(guó)大媽”獲得如期的收益。黃金價(jià)格在之后的幾年里始終處于低位，不少“中國(guó)大媽”被套牢。劉偉琴坦言，自己在那幾年也遭遇過(guò)不少慘痛的投資經(jīng)歷。因此，現(xiàn)在的投資風(fēng)格越來(lái)越趨向穩(wěn)健，投資的能力和技術(shù)也有了進(jìn)步，最重要的是，“心態(tài)變得穩(wěn)定了”。

    其實(shí)，“中國(guó)大媽”現(xiàn)象并非孤例。據(jù)相關(guān)報(bào)道，日本在經(jīng)濟(jì)高峰階段也出現(xiàn)過(guò)一個(gè)相似群體——“渡邊太太”，即投資境外高收益品種或進(jìn)行外匯投資的日本家庭主婦。與之不同的是，“中國(guó)大媽”的人群規(guī)模更大、購(gòu)買力更加驚人。

    建信基金在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)，“中國(guó)大媽”現(xiàn)象之所以引發(fā)世界關(guān)注，其中一個(gè)重要原因是其代表的中國(guó)國(guó)民的驚人購(gòu)買力。新中國(guó)成立70年來(lái)，我國(guó)國(guó)民財(cái)富快速積累，物質(zhì)文化水平不斷提高，消費(fèi)水平迭代升級(jí)，理財(cái)需求也隨之提升。“閑資時(shí)代”催生“大媽經(jīng)濟(jì)”，她們渴望利用投資來(lái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值。

    “中國(guó)大媽”這個(gè)稱呼，是中國(guó)女性在家庭內(nèi)務(wù)中具有話語(yǔ)權(quán)的生動(dòng)表現(xiàn)。

    “在中國(guó)傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)中，女性牢牢掌控著‘錢袋子’，是家庭內(nèi)部事務(wù)的決策者和實(shí)施者。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心主任李志軍說(shuō)。改革開(kāi)放之前，中國(guó)家庭的消費(fèi)與投資內(nèi)容較為單薄，但即使是在料理一日三餐、準(zhǔn)備節(jié)慶食品等有限的消費(fèi)活動(dòng)中，女性的決策能量也甚為可觀。

    李志軍說(shuō)，改革開(kāi)放后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，許多家庭享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，中國(guó)女性在家庭內(nèi)務(wù)中具有話語(yǔ)權(quán)的傳統(tǒng)并未改變，她們不僅是家庭投資與消費(fèi)的決策者，也是實(shí)施者。從這個(gè)角度看，“大媽經(jīng)濟(jì)”的崛起儼然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和國(guó)民購(gòu)買力提升的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

    “‘大媽經(jīng)濟(jì)’引發(fā)全球矚目，實(shí)際上是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)民財(cái)富快速增長(zhǎng)的關(guān)注和解讀，同樣，這也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)的合理現(xiàn)象。”西北農(nóng)林科技大學(xué)校長(zhǎng)助理、西部發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)霍學(xué)喜教授表示。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布報(bào)告顯示，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比1952年增長(zhǎng)175倍，年均增長(zhǎng)8.1%。70年來(lái)，從“一貧如洗”到“中國(guó)奇跡”驚羨全球，從“洋火洋釘”到“中國(guó)制造”風(fēng)靡世界，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了巨大騰飛，從經(jīng)濟(jì)凋敝的困境一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。中華民族迎來(lái)了從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍，富裕起來(lái)的人們對(duì)財(cái)富增長(zhǎng)和生活品質(zhì)有著更高的渴望。

    這與建信基金所稱的“閑資時(shí)代”說(shuō)法相呼應(yīng)。深交所發(fā)布的《2018年度個(gè)人投資者狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，個(gè)人投資者的價(jià)值投資理念逐步增強(qiáng)。2018年，價(jià)值投資類投資者占比上升至28.6%，而趨勢(shì)類和短線交易類分別占比25.9%和19.0%，價(jià)值投資觀念被更多人認(rèn)可。

    西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究中心主任、（中國(guó)）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任毛中根教授認(rèn)為，“大媽經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法絕非戲言，這一群體不僅數(shù)量龐大，掌握著家庭財(cái)富的決策權(quán)，還具有廣泛的消費(fèi)需求，涉及農(nóng)產(chǎn)品、保健品、奢侈品、投資理財(cái)、時(shí)尚健康、醫(yī)療教育、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)。

    表現(xiàn)出強(qiáng)大購(gòu)買力的“中國(guó)大媽”群體及其衍生出的“大媽經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)引起社會(huì)各界的注意。一些企業(yè)甚至喊出了“得大媽者得天下”的營(yíng)銷口號(hào)。

    “中國(guó)處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，‘大媽經(jīng)濟(jì)’這一獨(dú)特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，或?qū)橐韵M(fèi)為主導(dǎo)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著市場(chǎng)的不斷成熟，中國(guó)也將迎來(lái)‘大媽’群體消費(fèi)井噴的時(shí)代。”李志軍說(shuō)。

    投資、消費(fèi)、出口被喻為拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的“三駕馬車”，這是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)原理生動(dòng)形象的表述。新中國(guó)成立之初，居民消費(fèi)受限，投資資金匱乏，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠一般消費(fèi)拉動(dòng)。改革開(kāi)放以來(lái)，特別是加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，投資和出口對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)。近年來(lái)，我國(guó)積極構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長(zhǎng)效機(jī)制，著力發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用和投資的關(guān)鍵性作用，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提升，需求結(jié)構(gòu)逐步合理化。

    2019年的《政府工作報(bào)告》中提到，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用、投資的關(guān)鍵作用，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)有效需求，為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供有力支撐。

    “我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)需潛力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化也蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力，抓住這些新變化新機(jī)遇，有助于更好拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。”霍學(xué)喜表示。

    在李志軍看來(lái)，“大媽經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展需合理引導(dǎo)。“中國(guó)大媽”群體的消費(fèi)表現(xiàn)揭示出多個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力。第一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體就是支撐“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的中老年群體。

    國(guó)務(wù)院《“十三五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》中提到，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，占總?cè)丝诒戎靥嵘?7.8%左右。

    “銀發(fā)社會(huì)”既帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含新的機(jī)遇。中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬(wàn)億元，老齡產(chǎn)業(yè)有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，無(wú)論在旅游、休閑、養(yǎng)老方面，還是在日常的居家消費(fèi)方面，新時(shí)代的中老年群體都將推動(dòng)高品質(zhì)消費(fèi)。

    “大媽經(jīng)濟(jì)”里來(lái)自農(nóng)村的消費(fèi)力量也不容小覷。隨著農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)在升級(jí)，掌管一家財(cái)政大權(quán)的“大媽”越來(lái)越青睞家庭耐用品消費(fèi)，開(kāi)始追求品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛力持續(xù)釋放。“三農(nóng)工作是國(guó)民經(jīng)濟(jì)重中之重，三農(nóng)領(lǐng)域同樣是投資和內(nèi)需的潛力所在。”霍學(xué)喜說(shuō)。

    霍學(xué)喜表示，“近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于三農(nóng)工作的投入力度不斷加大，農(nóng)民的收入得到快速增長(zhǎng)，有助于進(jìn)一步釋放農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，在拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。”

    毛中根談到，提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，關(guān)鍵要圍繞消費(fèi)的三個(gè)要素“消費(fèi)主體、消費(fèi)客體、消費(fèi)環(huán)境”來(lái)做文章，形成“能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)”的良好環(huán)境。

    首先，要繼續(xù)落實(shí)好減稅降費(fèi)政策，實(shí)施就業(yè)能力提升計(jì)劃，促進(jìn)中低收入和農(nóng)民人群收入增長(zhǎng)，讓消費(fèi)者“能消費(fèi)”；其次，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓消費(fèi)者“愿消費(fèi)”；最后，要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造安全、便利、放心、舒心、滿意的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者“敢消費(fèi)”。

    無(wú)須諱言，除了驚人的購(gòu)買力，“中國(guó)大媽”引起國(guó)際媒體的關(guān)注，也有其消費(fèi)不夠理性、投資盲目跟風(fēng)的因素，這一點(diǎn)容易被放大和誤讀。對(duì)此，建信基金研究發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)民綜合素質(zhì)提高，國(guó)民的投資素養(yǎng)也在不斷提升。我國(guó)個(gè)人投資者已經(jīng)從投資單一標(biāo)的向綜合資產(chǎn)配置轉(zhuǎn)變，從追求短期收益、跟風(fēng)炒作，發(fā)展到接受價(jià)值投資理念，力爭(zhēng)長(zhǎng)期收益。

    理財(cái)、消費(fèi)、旅游、健身……這些活動(dòng)讓她們對(duì)美好生活充滿了熱情，這也深深感染了周圍的人們。社區(qū)志愿者、廣場(chǎng)舞阿姨……她們是社會(huì)發(fā)展和城鄉(xiāng)治理的參與者與推動(dòng)者；母親、妻子、女兒……作為家庭中重要的一員，“中國(guó)大媽”的精氣神兒也是中國(guó)家庭、中國(guó)人面貌的展現(xiàn)。

    “中國(guó)大媽”付出過(guò)汗水與努力，享受著祖國(guó)發(fā)展帶來(lái)的幸福感，她們表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈的理財(cái)、消費(fèi)需求，既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)民財(cái)富積累的表現(xiàn)，也成為推動(dòng)我國(guó)各行各業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力。