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縣長“直播帶貨”還要綜合發力

　　【背景鏈接】

　　受疫情影響，我國的優質農產品銷售面臨困難，一些農產品卻以另外的形式迎來了銷量上的轉機，積極“帶貨”的正是各地的縣長們。

　　媒體報道，據不完全統計，今年三月以來，安徽省有近十位縣長走進直播間，為當地農產品奮力吆喝。如何超越地理上的限制向農戶們傳遞積極信號，為各縣相關產業發展按下“加速鍵”——他們中一些人已經在網絡直播和電商平臺上嘗試尋找答案。

【厚職解析】

　　縣長們變身直播網紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉;二則為產品帶來了銷路;三則讓政府的形象更親民。直播帶貨，長遠之策還在于綜合發力，這就需要各級政府打好服務“組合拳”，助力農業增效與農民增收。

　　【綜合分析】

　　縣長出鏡直播為優質農產品代言，有利于發揮政府影響力和網絡傳播力，擴大宣傳效果，促進農產品銷售，從而提振農戶戰勝疫情抓發展的信心，推動經濟社會秩序早日恢復正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產、加工、市場幾個環節打通，可以快速聯通市場供需信息，也就更利于農產品走出去。

　　縣長帶貨具有引領示范作用。縣長給人的印象往往是不茍言笑、正襟危坐，而在手機屏幕前，他們有的狂啃扒雞，有的變身“段子手”。從官員到網紅，身份和行為的反差，使他們在網絡上賺足眼球。縣長作為當地扶貧攻堅的排頭兵，親自上陣試水直播，探出一條電商扶貧、消費扶貧的路子，不僅親力親為帶來收益，也對普通農戶起到引領和示范作用。

　　電商與物流的快速發展，為農產品走出去提供保障。縣長在辦公室開直播，有興趣的網友直接點開視頻中的電商鏈接進行購買，隨后，貨品從原產地極速發貨，通過物流網絡到達消費者手中，整個過程一氣呵成。與此同時，快捷的物流網絡已逐布覆蓋中國廣大農村地區，日漸完善的農村物流節點體系，為農產品進城保駕護航。

　　【參考對策】

　　“直播帶貨”要認識到要讓產品賣得更好，其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數就很給力，比如發動群眾進行網上銷售等方面的探索;還有的注冊了區域公共品牌，將優質農產品統一以這個品牌來銷售;更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力，打出“新名片”等等。

　　更重要的是，授人以魚不如授人以漁，從長遠來看，網絡營銷是解決農產品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網絡銷售本領，才會跟得上形勢，有效紓解銷售難問題。于此，應該在專業化信息技術人才和網絡營銷人才培養方面加大投入，讓更多的農民成為直播帶貨“達人”。

　　市場因素給農產品帶來的銷售障礙也須重視起來。基于農產品自身特點，生產周期長、保質期短，導致農產品要同時面對市場和自然兩大風險。這也正需要各級政府想方設法積極為廣大農民提供更加精準的市場信息，尤其是各商務主管部門應分析研判，做好農產品滯銷風險的預警防范，從而更好地保障好廣大農戶的切身利益。