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主播人氣當以正氣筑基

——讓直播空間充盈正能量

盛玉雷

《 人民日報 》（ 2020年06月15日 05 版）

    最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關注。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公布第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止注冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異于一劑“預防針”，也給我們帶來新的思考。

    直播經濟有多火？一組數據直觀明了：有人在助農直播中，5秒鐘內賣掉了600萬只小龍蝦和50萬個臍橙；有人只是直播一只貓睡覺，就引來2000多萬人次圍觀；單場直播的交易額更是水漲船高，最高達到數億元……可見，網絡直播正在改變人們的生活。尤其是在新冠肺炎疫情防控期間，云綜藝、云觀影、云養寵等新玩法、新方式層出不窮，帶動直播迅速融入人們的日常生活，不少主播成了屏幕里的“熟面孔”。

    直播火了，主播紅了。人氣節節攀升的同時，人們也看到，在一些直播中，本該洋溢正能量的畫面，時不時出現一些驚悚惡趣味；本應傳播真善美的鏡頭，卻頻頻上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作；本是講文明風尚的網絡空間，竟也成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。從格調品位不高的直播內容，到職業素養堪憂的網絡主播，不僅成為影響直播經濟更上層樓的隱患，也沖擊了公序良俗的底線，給網友尤其是青少年網民帶來不良的影響。

    從本質上來說，直播經濟的基礎是“流量紅利”。對網絡主播而言，一部手機可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩行遠并不容易。面對鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也并不簡單。在能力素質上，主播需要持續投入、時間積累和經驗沉淀；在道德品行上，更要經得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經濟不是“一錘子買賣”。贏得了第一波關注之后，只有弘揚社會主義核心價值觀的網絡主播，才能成為成熟市場業態的一部分。誰能全神貫注、精益求精，誰在博取眼球、炒作跟風，直播間的觀眾看得分明。

    流量很重要，但理清直播經濟的“流量邏輯”更為關鍵。縱觀那些高質量直播，它們的特色不單單在于追求傳統的傳播量、曝光量，還在于蘊含信息的承載量、價值的含金量。在主播的一言一行中，了解他們的人生觀、世界觀、價值觀；在直播的每一幀鏡頭里，發現生活無處不在的驚喜、人人都能創造的精彩。在詮釋自己的過程中影響別人、啟發別人，這是網絡主播這個職業最重要的意義所在。只有正氣不衰、才氣不凡，才能人氣不減、名氣不墜。

    直播經濟迎來了風口，還要飛得更高、更遠。今年的《政府工作報告》明確提出，“電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進‘互聯網+’，打造數字經濟新優勢。”直播經濟正按下加速鍵。推動直播經濟健康發展，需要政策扶持，也需要規范管理。要鼓勵創新，加強引導，確保行穩致遠，實現可持續發展。